<p id="l7vvn"></p>

<pre id="l7vvn"><output id="l7vvn"></output></pre>

<p id="l7vvn"></p>
<pre id="l7vvn"><output id="l7vvn"><delect id="l7vvn"></delect></output></pre>

<pre id="l7vvn"></pre>
<p id="l7vvn"><output id="l7vvn"><listing id="l7vvn"></listing></output></p>

<p id="l7vvn"><output id="l7vvn"><menuitem id="l7vvn"></menuitem></output></p>

<pre id="l7vvn"><p id="l7vvn"><delect id="l7vvn"></delect></p></pre>

<noframes id="l7vvn"><p id="l7vvn"></p>

<p id="l7vvn"></p>

<p id="l7vvn"><output id="l7vvn"></output></p>
<p id="l7vvn"><output id="l7vvn"></output></p>
<pre id="l7vvn"><output id="l7vvn"></output></pre>
<p id="l7vvn"><output id="l7vvn"></output></p>
<p id="l7vvn"></p><noframes id="l7vvn"><p id="l7vvn"><delect id="l7vvn"></delect></p><pre id="l7vvn"><output id="l7vvn"><menuitem id="l7vvn"></menuitem></output></pre>
<p id="l7vvn"></p>

<p id="l7vvn"></p>

<output id="l7vvn"></output>
<pre id="l7vvn"></pre>

<p id="l7vvn"></p>

<pre id="l7vvn"></pre>
<p id="l7vvn"><delect id="l7vvn"></delect></p>

<p id="l7vvn"></p>

<p id="l7vvn"><delect id="l7vvn"><listing id="l7vvn"></listing></delect></p>
<p id="l7vvn"></p><p id="l7vvn"></p>

閱讀目錄

  • “引進來,走出去” 皇城相府蜜酒產業新格局
  • “聚焦戰略”品類為先,開辟蜜酒品牌藍海市場
  • “蜜秘武器” 開發百夢園蜂蜜發酵酒率先奪市
  • 先聲奪人,全國強勢廣告投入,推廣力挽狂瀾
  • 一體兩翼,劍指酒類大健康市場,黃金帶白金
  • 樹樣板,建高地,皇城相府蜜酒百團招商大戰

策劃成就

全面打造“中華蜜酒踐行者”品類核心布局,創建“山西兩大酒類香型(蜜香型)”品牌占位,開發蜜酒品類創新產品,實施全國化整合營銷,實現半年全國12個省市代理招商。

“引進來,走出去” 創建皇城相府蜜酒產業新格局

2019年初,鷹九營銷策劃團隊應山西皇城相府集團邀請,前往山西皇城相府進行實地考察磋商,就皇城相府蜜酒開拓全國市場進行全案策劃。鷹九策劃不負眾望,在經過對全國酒類市場,尤其是山西市場的縝密洞察,提出以“創新品牌引進來,助推企業走出去”的蜜酒產業發展理念,針對皇城相府蜜酒品類的全面打造,引入品牌新概念,將價值輸出提升到一個新的高度。再以皇城相府集團化作戰為核心,拉動皇城相府酒業發展,擴大推廣面,開創獨特蜜酒品類,讓蜜酒走向全國,晉城走向全國的酒類產業新格局。

為板城燒鍋酒制定了燒鍋酒品類的品牌策略,實現品類獨占,占據優勢的戰略位置,并通過對燒鍋酒的歷史、燒鍋酒古老傳承技藝的挖掘,提煉出燒鍋酒品類其獨特的核心價值,改變消費者對燒鍋酒的固有認知。

1

“聚焦戰略”品類為先,開辟蜜酒品牌藍海市場

鷹九策劃針對全國酒類行業發展現狀與企業實際情況,透過“聚焦戰略”集中優勢資源,率先提出以“皇城相府”作為母品牌,聚焦“中華蜜酒踐行者”為品類定位,選擇具有全國輻射力的“百夢園”分品牌,以蜂蜜發酵酒作為市場前期提升蜜酒品類的特殊化產品導入市場,打造“山西兩大酒類香型(蜜香型)”的品牌定位,以“發現美的蜜密”作為品牌訴求,提倡享受健康蜜酒,美好生活的消費理念。實現品類聚焦、品牌聚焦、產品聚焦、市場聚焦以及模式聚焦的核心策略,開辟中國酒類藍海市場。

1

“蜜秘武器” 開發百夢園蜂蜜發酵酒率先奪市

“有了大單品,企業很快活。沒有大單品, 企業很難活?!被ヂ摼W時代,大單品在企業品牌發展過程中,承擔的作用愈來愈重要,很多企業也認識到了,但是在大單品塑造過程中缺乏有效的配稱策略 。 根據市場發展的競爭狀況,在“皇城相府蜜酒”品牌打入市場階段,以發酵酒作為山西皇城相府酒業有限公司入市大單品,有效的避開了傳統酒類品牌的正面競爭,找到了國產酒類品牌尚未開發的市場空白。 鷹九策劃選擇皇城相府“百夢園蜂蜜發酵酒”作為獨樹一幟的發酵酒品類,高端個性的包裝形式,創建高度健康化“Queen、VSecret、ladybro”創新大單品,為品牌成功導入市場,提供了更快捷的路徑?!鞍賶魣@蜂蜜發酵酒”產品不但獲得了消費者的廣泛關注與認可,更使經銷商對酒類品牌及產品的認知,打開了一片新的藍圖,提升了整體酒類市場的競爭力。

1

“先聲奪人”全國強勢廣告投入,推廣力挽狂瀾

為實現“皇城相府蜜酒品牌”的全國化布局,針對“皇城相府蜜酒·百夢園”品牌新品上市階段 “先聲奪人”,進行全方位傳播打造?;食窍喔劬仆度肭f廣告力度,與央視、華夏航空及各省市戶外媒體和線上招商媒體達成合作, 實現線上、線下重點市場廣告投放全覆蓋。并在北京中國大飯店舉辦“2019中華蜜酒(山西)產業基地暨皇城相府新品發布會”聚焦傳播,深入傳播推廣覆蓋面,讓重點打造市場隨處可見品牌及產品。

1

“一體兩翼”劍指酒類大健康市場,黃金帶白金

在大健康產業的發條帶動下, 傳統酒類也不僅僅依靠傳統產品開發的方式帶動產品銷售,具有健康功能性產品更被消費者認可。 而皇城相府蜜酒無論從成本還是營養價值都比傳統酒類價值更高,為實現皇城相府蜜酒產品價值全面化布局,鷹九策劃提出“一體兩翼”黃金帶白金的戰略體系,全面打造蜂蜜發酵酒與蜂蜜白酒兩種品類同時滿足市場需求,占位“健康蜜酒”品類,以真材實料的品質,贏得市場認可。

1

“樹樣板,建高地”皇城相府蜜酒百團招商大作戰

為實現快速渠道整合與開發,鞏固樣板市場,努力完成晉城市場全渠道覆蓋與全國化終端落地。鷹九策劃項目團隊特針對渠道及團隊發展進行了計劃目標梳理以及落地執行。以健康蜜酒作為“皇城相府蜜酒”大品類,通過不同的產品線,針對不同的市場,采取廠家直營、經銷商代理及合伙人模式。線上線下全面實施招商,產品上市半年,實現北京、湖北、陜西、安徽、河南、湖南、河北、內蒙古、山東、山西等全國12個省市招商代理,意向經銷商持續跟進,為2020年擴大全國招商打下堅實基礎。

1

掃描下方二維碼,即刻分享文章至微信!
分享當前文章至: